Marketing imobiliário. Construído em torno do seu negócio.
A Housing Market Marketing é a divisão profissional de serviços de marketing da Housing Market Group. Nosso time ajuda empresas do setor imobiliário a planejar, criar, gerenciar e otimizar campanhas de marketing digital e offline — da geração local de leads a lançamentos internacionais de empreendimentos e grandes eventos do setor.
Um parceiro de marketing. Vários canais. Alcance local e internacional.
O marketing imobiliário ficou difícil de abarcar de uma só vez. Um cliente pode encontrar uma empresa por um portal imobiliário, um buscador, um feed social, um vídeo curto, um e-mail, um evento, um painel na rua, uma indicação ou uma campanha publicitária — e raramente por apenas um deles.
Cada um desses canais tem seu próprio público, suas exigências criativas, sua mecânica de compra e seus relatórios. Conduzidos separadamente, por fornecedores separados, puxam em direções diferentes e ninguém responde pelo resultado.
A Housing Market Marketing reúne todos eles em um único time coordenado. Estratégia, criação, gestão de campanhas, tratamento de leads e relatórios ficam no mesmo lugar, e é isso que “Seu departamento externo de marketing imobiliário” significa na prática.
O que fazemos
Um parceiro de marketing em todos os canais
O marketing raramente falha porque um canal foi mal escolhido. Falha porque os canais nunca foram integrados. Estas oito áreas são conduzidas pelo mesmo time, com o mesmo plano.
Estratégia de marketing
Antes de comprar ou construir qualquer coisa: o que a empresa quer alcançar, quem precisa atingir e quais canais podem realmente atingir esse público.
—Planejamento de campanhas
—Posicionamento
—Definição de público
—Estratégia de canais
—Roteiro de marketing
Gestão de campanhas
O trabalho diário que uma campanha exige depois de entrar no ar — a parte que costuma ser subestimada e onde a maior parte do valor é criada ou perdida.
—Configuração de campanhas
—Coordenação de orçamento
—Otimização contínua
—Relatórios
Serviços de criação
A publicidade em si: conceitos, textos e peças feitos para o canal em que vão rodar, em vez de redimensionados de outro lugar.
—Conceitos publicitários
—Textos publicitários
—Peças digitais
—Materiais de campanha
—Material de marketing
Geração de leads
Campanhas desenhadas em torno de uma consulta, e não de uma impressão, com o destino, o formulário e o acompanhamento tratados como parte da campanha.
—Consultas de compradores e vendedores
—Leads de investidores
—Leads de corretores
—Leads B2B
—Inscrições e agendamentos
Marketing de marca
Como uma empresa, um corretor ou um empreendimento é reconhecido e lembrado, em cada canal onde aparece.
—Posicionamento da empresa
—Marca do corretor
—Marca da imobiliária
—Marca do empreendimento
Marketing de imóveis
Divulgar o imóvel em si — um anúncio isolado, uma carteira, um ativo de investimento ou um empreendimento completo.
—Imóveis individuais
—Empreendimentos
—Carteiras
—Imóveis de investimento
Marketing internacional
Vender imóveis a compradores que não moram no país onde eles estão, o que é um exercício diferente de vender localmente.
—Campanhas transfronteiriças
—Campanhas por mercado-alvo
—Localização
—Captação de compradores internacionais
Marketing de eventos
Tratar eventos imobiliários como campanhas de marketing com um espaço no fim, e não como logística com um anúncio pregado depois.
—Planejamento do evento
—Divulgação do evento
—Coordenação
—Gestão no local
Com quem trabalhamos
Feito para o setor imobiliário e as empresas ao seu redor
Todo público listado abaixo é uma empresa imobiliária ou ligada ao setor. Esse foco é o ponto: um time que divulga imóveis todos os dias sabe quanto custa um fim de semana de lançamento, por que uma consulta de investidor não é uma consulta de comprador e quão diferente um empreendimento vende dentro e fora do país.
Venda e locação de imóveis
Empresas cuja receita depende de uma transação imobiliária se concretizar.
Corretores de imóveis
Imobiliárias
Incorporadoras
Times de vendas de lançamentos
Proprietários
Imóveis comerciais
Administradoras de imóveis
Empresas de investimento imobiliário
Tecnologia e plataformas
Empresas que vendem para o setor em vez de por meio dele, em que o comprador é um corretor, uma imobiliária ou uma incorporadora.
Empresas de PropTech
SaaS imobiliário
Associações do setor imobiliário
Finanças, jurídico e residência
Serviços de que um comprador precisa junto com o imóvel e que contrata no mesmo momento.
Empresas de crédito imobiliário
Bancos e financiadoras
Seguros
Escritórios de advocacia
Imigração e residência
Empresas de mudança internacional
Serviços e fornecedores para imóveis
Empresas alcançadas pelos mesmos públicos, em outro ponto da mesma jornada.
Design de interiores
Mobiliário
Reformas
Construção
Arquitetos
Casa inteligente
Solar e energia
Mudanças
Hotelaria
Empresas imobiliárias internacionais
Marketing digital
Alcance clientes onde eles descobrem imóveis
Ninguém procura imóvel em um só lugar. Um comprador pode começar em um portal, checar a incorporadora em um buscador, ver um vídeo no celular no fim de semana e abrir um e-mail três semanas depois.
Gerenciamos publicidade e atividade orgânica nos canais abaixo. De quais deles uma empresa realmente precisa depende do seu público e do seu objetivo — nem toda empresa precisa de todas as plataformas, e recomendar uma que não vai funcionar é o jeito mais rápido de gastar mal um orçamento.
Housing Market Ads
Alcance quem procura imóveis dentro da rede Housing Market
O Housing Market Ads é o produto de publicidade da própria Housing Market Group e roda na rede de 34 portais imobiliários nacionais. É um canal dentro deste serviço gerenciado, não o serviço em si — e é o único canal em que o inventário, o público e os relatórios são nossos. O inventário publicitário é vendido a $10 CPM; o que a Housing Market Marketing cobra para planejar e conduzir a campanha é separado.
—Estratégia de campanha
—Seleção de público
—Segmentação por localização
—Segmentação por imóvel
—Desenvolvimento criativo
—Configuração de campanhas
—Planejamento de orçamento
—Otimização contínua
—Relatórios
—Estratégia de páginas de destino
—Planejamento da geração de leads
Google Ads
Capte a demanda ativa de busca
A publicidade em busca alcança quem já está procurando. No setor imobiliário, esse é o momento de maior intenção que existe e também o mais disputado, e por isso a estrutura da conta e as palavras-chave negativas importam mais do que a criação.
—Pesquisa de palavras-chave
—Campanhas de busca
—Campanhas de display
—Remarketing
—Campanhas de vídeo
—Campanhas de performance
—Segmentação geográfica
—Segmentação por público
—Criação de anúncios
—Rastreamento de conversões
—Gestão de orçamento
—Otimização contínua
—Relatórios
Meta Ads
Alcance compradores no Facebook e no Instagram
A publicidade no Facebook e no Instagram alcança pessoas antes de elas começarem a procurar, o que faz dela o lugar habitual para construir público para um empreendimento que ainda não foi lançado.
—Publicidade no Facebook
—Publicidade no Instagram
—Campanhas de leads
—Campanhas de tráfego
—Campanhas de vídeo
—Retargeting
—Campanhas de imóveis
—Campanhas de incorporadoras
—Reconhecimento de marca
—Desenvolvimento de público
—Testes de criação
TikTok Marketing
Alcance a próxima geração de clientes do setor imobiliário
O vídeo curto alcança um público mais jovem que está entrando no mercado como primeiro comprador ou inquilino, e premia o conteúdo imobiliário que é filmado em vez de desenhado.
—Publicidade no TikTok
—Estratégia de vídeo
—Divulgação de imóveis
—Campanhas de empreendimentos
—Conceitos de conteúdo curto
—Segmentação por público
—Campanhas de geração de leads
—Otimização contínua
LinkedIn Marketing
Alcance profissionais do setor e tomadores de decisão
O canal para vender ao setor em vez de ao público geral: incorporadoras, donos de imobiliárias, corretores, executivos do setor imobiliário, investidores, empresas de PropTech, prestadores de serviços imobiliários e profissionais de imóveis corporativos.
—Publicidade no LinkedIn
—Estratégia de página da empresa
—Conteúdo patrocinado
—Geração de leads B2B
—Posicionamento de executivos
—Conteúdo do setor
—Campanhas de recrutamento
—Divulgação de eventos
X Marketing
Anúncios, comentário de mercado e amplificação de campanhas
Um canal de formato curto usado principalmente pelo timing: atualizações de mercado, anúncios de empreendimentos, novidades de eventos e amplificação de uma campanha que já está no ar em outro lugar.
—Comunicação de marca
—Atualizações de mercado
—Comentário do setor
—Anúncios de empreendimentos
—Anúncios de eventos
—Distribuição de notícias
—Amplificação de campanhas
A Housing Market Marketing gerencia publicidade em plataformas de terceiros em nome de seus clientes. A Housing Market Marketing e a Housing Market Group são independentes dessas plataformas e de seus proprietários e não são afiliadas a eles. Nomes de plataformas e de produtos são usados aqui apenas para descrever os serviços que gerenciamos e pertencem aos seus respectivos proprietários.
Além da publicidade
O trabalho que faz a publicidade valer a pena
A publicidade aluga atenção. Estas cinco frentes constroem algo que continua funcionando depois que o orçamento acaba, e decidem o que acontece com a atenção depois que ela chega.
E-mail marketing
Transforme contatos em oportunidades de longo prazo
A maioria das decisões imobiliárias leva meses. O e-mail é o único canal que mantém contato por tanto tempo a um custo que não cresce com a espera. Ele roda sobre a infraestrutura de e-mail e de gestão de clientes que a Housing Market Group já opera, e não sobre um sistema novo.
Estratégia de e-mail
Newsletters
Campanhas de imóveis
Campanhas para compradores
Campanhas para investidores
Novidades para incorporadoras
Comunicação com corretores
Nutrição de leads
Campanhas de reengajamento
Convites para eventos
Anúncios de produtos
Jornadas automatizadas
Segmentação
Relatórios
Gestão de redes sociais
Um plano de canais, não uma conta em cada plataforma
Em quais plataformas uma empresa deve estar é uma decisão, não um padrão. Planejamos e produzimos para aquelas que o público dela realmente usa, e dizemos quando alguma não vale o esforço.
Estratégia de redes sociais
Calendários de conteúdo
Redação
Produção criativa
Conteúdo sobre imóveis
Conteúdo de mercado
Conceitos de vídeo
Conteúdo de campanha
Consistência de marca
Análise de desempenho
Marketing de conteúdo
O material de que todos os outros canais precisam
A publicidade leva as pessoas a algum lugar. O conteúdo é o que está lá quando elas chegam, e é o que buscadores e motores de resposta leem quando ninguém está anunciando.
Artigos sobre o setor imobiliário
Guias de mercado
Guias de bairro
Conteúdo de investimento
Conteúdo de empreendimentos
Guias para compradores
Guias para vendedores
Conteúdo social
Conteúdo de e-mail
Liderança de opinião
Textos de páginas de destino
SEO
Construa visibilidade de busca de longo prazo
A visibilidade em busca é construída devagar e mantida barato, o que faz dela o oposto da publicidade e algo útil para rodar em paralelo. Ninguém pode prometer uma posição em um resultado que ninguém controla, e nós não prometemos: o trabalho é pesquisa, estrutura, conteúdo e correção técnica.
Estratégia de SEO
Pesquisa de palavras-chave
SEO por localidade
SEO de imóveis
Estratégia de conteúdo
Recomendações técnicas
SEO local
SEO internacional
Otimização de páginas de destino
Apoio a site e páginas de destino
Campanhas precisam de um lugar para chegar
Uma campanha vale o que vale a página para a qual ela leva as pessoas. Construímos e otimizamos esses destinos, trabalhando com Housing Market CRM e a infraestrutura web existente da Housing Market Group quando fazem sentido.
Páginas de destino de campanha
Páginas de destino de imóveis
Sites de empreendimentos
Formulários de contato
Otimização de conversão
Mensagens de campanha
Chamadas para ação
Rastreamento e mensuração
Marketing offline
Marketing além da tela
Imóveis ainda são vendidos em lugares físicos. Um tapume na frente da obra, um folder no estande de vendas e uma tabela de preços impressa fazem um trabalho que nenhum anúncio faz, porque estão presentes no momento em que alguém está pisando no terreno.
A Housing Market Marketing planeja e coordena esse trabalho. Dependendo do mercado e da peça, a produção pode ficar com nosso time ou com um parceiro de produção especializado que orientamos e gerenciamos em seu nome — o que normalmente é a diferença entre um folder impresso localmente e um enviado para outro país.
Publicidade impressa
Folders
Panfletos
Outdoors e mídia exterior
Sinalização
Material de vendas
Marketing direto
Material promocional
Marketing de eventos
Eventos imobiliários — da estratégia à execução
Um evento é uma campanha de marketing com uma sala no fim. A sala é a parte fácil; enchê-la com as pessoas certas, dos mercados certos, no ponto certo de um ciclo de vendas, é o marketing.
Planejamos, divulgamos, coordenamos e conduzimos eventos imobiliários nacionais e internacionais — incluindo a publicidade que os enche e o acompanhamento que decide se valeram a pena.
Eventos nacionais
Eventos realizados no mercado onde o imóvel está, em que o público é local e a tarefa é presença e ritmo.
Lançamentos de imóveis
Lançamentos de empreendimentos
Apresentações a investidores
Eventos para corretores
Eventos para imobiliárias
Feiras do setor imobiliário
Mostras de imóveis
Eventos de vendas
Eventos de networking
Seminários
Congressos
Workshops
Roadshows
Eventos internacionais
Vender imóveis no exterior costuma exigir presença física no mercado do comprador. Esse exercício é mais longo: escolher o mercado, encontrar o espaço, trabalhar com parceiros locais, encher a sala do zero e fazer o acompanhamento através de um fuso horário.
—Seleção de mercado
—Estratégia do evento
—Coordenação do espaço
—Coordenação de parceiros locais
—Convites a corretores
—Convites a compradores
—Publicidade
—Divulgação digital
—Campanhas de e-mail
—Gestão de inscrições
—Materiais do evento
—Coordenação no local
—Campanhas de acompanhamento
—Gestão de leads
Espaços, salas de reunião e apoio local são organizados para cada evento. A Housing Market Group não possui espaços nem escritórios nos mercados de destino, e este site não afirma o contrário.
Leve seu empreendimento a compradores internacionais
Um roadshow imobiliário leva um empreendimento a várias cidades ou países em sequência, com uma campanha de marketing correndo à frente de cada parada para enchê-la.
É a coisa mais exigente desta página para se fazer bem, porque seis coisas precisam acontecer em ordem e um atraso em qualquer uma delas esvazia a sala.
Etapa 1
Projeto
O que está sendo vendido, para quem e em que faixa de preço.
Etapa 2
Mercados-alvo
Quais países e cidades têm compradores para ele, e por quê.
Etapa 3
Campanha de marketing
Publicidade, e-mail e abordagem a corretores em cada mercado, ajustados à data do evento.
Etapa 4
Evento
A apresentação em si, com materiais e equipe já no lugar.
Etapa 5
Leads
Inscrições e consultas captadas e qualificadas no mesmo dia.
Etapa 6
Acompanhamento
A campanha depois da campanha, que é onde a maior parte das vendas de um roadshow realmente acontece.
Lance seu empreendimento com uma estratégia de marketing coordenada
Lançar um empreendimento normalmente significa reunir um estúdio de branding, um desenvolvedor web, duas ou três agências de publicidade, uma empresa de eventos e uma rede de corretores — e depois coordenar tudo isso você mesmo, nas semanas em que tem menos tempo.
A Housing Market Marketing conduz todo o lançamento como um único plano com um único time. Os componentes abaixo são os que um lançamento costuma exigir; quais deles um projeto específico precisa se decide na etapa de estratégia, e não se vende como pacote.
—Posicionamento
—Branding
—Site do projeto
—Páginas de destino
—Campanhas no Housing Market Ads
—Campanhas no Google Ads
—Campanhas no Meta Ads
—Campanhas no TikTok
—Campanhas no LinkedIn
—E-mail marketing
—Redes sociais
—Conteúdo
—Abordagem a corretores
—Distribuição internacional
—Eventos
—Roadshows
—Gestão de leads
—Relatórios
Marketing internacional
Divulgue imóveis além do país de origem
Um empreendimento que vende devagar em casa pode vender rápido para compradores a dois mil quilômetros de distância, e a diferença raramente é o imóvel. É se alguém naquele mercado ouviu falar dele, em um idioma que lê, com um caminho para fazer uma pergunta.
A Housing Market Group opera portais imobiliários em 34 países, e é daí que vem o conhecimento operacional por trás deste serviço: como um anúncio se apresenta em cada mercado, como os compradores procuram lá e quais corretores já trabalham com produto estrangeiro.
Estratégia por país-alvo
Perfis de comprador
Campanhas geográficas
Publicidade localizada
Abordagem a corretores internacionais
Conteúdo multilíngue
Comunicação com investidores
Eventos
Roadshows
Geração de leads
Acompanhamento de leads
Os idiomas da campanha são acordados por mercado como parte da estratégia e dependem do país-alvo e dos canais escolhidos.
Multicanal
Uma campanha. Vários canais. Uma estratégia.
Um comprador raramente chega em um único passo. Um caminho realista por uma campanha de empreendimento bem conduzida se parece com isto — e cada passo é um fornecedor diferente se a campanha não for coordenada.
01Vê um anúncio Housing Market em um portal imobiliário
02Procura o empreendimento pelo nome
03Chega a uma página de campanha feita para aquela busca
04Vê um anúncio de remarketing no Facebook ou no Instagram
05Assiste a um vídeo curto do prédio no TikTok
06Recebe um e-mail com as plantas e a tabela de preços
07Inscreve-se em um evento de lançamento ou em um roadshow
08Fala com um corretor
09Faz uma consulta
A Housing Market Marketing é o time que coordena esses pontos de contato, para que a mensagem, o momento e a mensuração sejam os mesmos em todos eles.
Marketing gerenciado
Seu departamento externo de marketing imobiliário
A maioria das empresas do setor imobiliário não precisa de um time interno de marketing completo, e montar um é lento, caro e difícil de manter. O que elas precisam é do resultado.
A Housing Market Marketing pode operar como esse departamento: um time contínuo que assume o plano, conduz os canais, cuida da criação, gerencia os leads e reporta tudo isso — ou, quando a empresa já tem seu próprio pessoal de marketing, como o braço especializado ao lado deles que cuida apenas do que não é coberto.
Isto não é tudo ou nada. As empresas contratam o serviço gerenciado completo, um único canal ou um projeto definido, como um lançamento ou um roadshow.
Um lançamento, uma feira, uma noite de investidores, um congresso ou um roadshow internacional.
Comece aqui→
Como trabalhamos
Do objetivo de marketing à campanha mensurável
01
Entender seu negócio
O que você vende, onde, a que preço, para quem, e o que já foi tentado.
02
Definir o público
Quem a campanha precisa alcançar, em quais países e cidades, e em que estágio da decisão.
03
Construir a estratégia
Canais, mensagens, direção criativa, divisão do orçamento entre mídia e gestão, e como o sucesso será medido.
04
Criar a campanha
Criação, textos, páginas de destino, rastreamento e as estruturas de campanha dentro de cada plataforma.
05
Lançar
As campanhas entram no ar em uma ordem deliberada, para que os primeiros dados orientem o que ainda vai começar.
06
Gerenciar e otimizar
Orçamentos, públicos, criações e lances são ajustados ao que a campanha está de fato fazendo.
07
Reportar
O que rodou, quanto custou, o que produziu e o que recomendamos mudar em seguida.
Por que a Housing Market Marketing
Um time de marketing que já conhece o setor
Foco no setor imobiliário
Este time divulga imóveis e empresas ligadas ao setor, e nada mais. Sem curva de aprendizado sobre o que é um fim de semana de lançamento, ou por que um comprador na planta se comporta de forma diferente de um comprador de imóvel pronto.
Digital e offline
Um tapume, um folder e uma campanha de busca são planejados juntos, pelas mesmas pessoas, com o mesmo objetivo — em vez de comprados de três fornecedores que nunca conversam.
Multiplataforma
A publicidade é gerenciada na nossa própria rede de portais e nas principais plataformas de terceiros, de modo que a combinação de canais segue o público e não a especialidade de um fornecedor.
Local e internacional
Campanhas locais em uma única cidade e campanhas transfronteiriças para mercados compradores, conduzidas por um grupo que opera portais imobiliários em 34 países.
Tecnologia conectada
Publicidade, gestão de clientes, dados de imóveis e inteligência de mercado já existem como produtos em operação da Housing Market Group, então as campanhas podem se conectar a eles em vez de a um projeto de integração.
Um parceiro de marketing
Um time, um plano e um ponto de contato, no lugar de uma agência por canal e de alguém para coordenar as agências.
Estratégia e execução
Quem escreve o plano é quem o executa, e essa é a única forma confiável de descobrir se o plano prestava.
O ecossistema Housing Market
Marketing dentro de um ecossistema imobiliário
A Housing Market Marketing não opera isolada. Ela está dentro de um grupo que já opera o inventário publicitário, a gestão de clientes, os dados de imóveis e os portais — por isso uma campanha aqui pode ser conectada aos sistemas que tratam o que ela produz.
Os dados de imóveis que fazem os portais funcionarem, em uma única estrutura — útil quando o site de um empreendimento precisa acompanhar um feed de anúncios ao vivo.
Conjuntos selecionados de dados de contato do setor imobiliário, licenciados à parte, para campanhas de abordagem voltadas ao setor e não a consumidores.
Sites e páginas de destino para corretores e imobiliárias. Os destinos de campanha são construídos sobre a infraestrutura existente até o Cloud estar disponível.
A plataforma para corretores. Enquanto isso, as campanhas voltadas a corretores rodam pelos portais e pelas ferramentas existentes.
Visitar→
Preços
Como funciona a precificação
Os serviços de marketing são orçados com base no escopo, nos canais, nos mercados, no orçamento de mídia e nas necessidades de gestão.
Não há pacotes fixos nesta página, porque não existem. Uma campanha de anúncios em uma única cidade e um roadshow por quatro países não são o mesmo trabalho, e precificá-los pela mesma tabela só seria correto para um dos dois.
Duas coisas são sempre orçadas separadamente, e vale saber qual é qual antes de comparar qualquer proposta.
Investimento em mídia e publicidade
O que se paga por inventário publicitário — a uma plataforma de terceiros, ou ao Housing Market Ads, cuja tarifa publicada é $10 CPM. Esse é o seu orçamento, gasto na sua campanha.
Honorários de gestão de marketing
O que se paga à Housing Market Marketing por estratégia, criação, gestão de campanhas, otimização e relatórios. Orçado contra o escopo acordado e separado do orçamento de mídia.
Perguntas
Perguntas frequentes
O que é a Housing Market Marketing?
É a divisão profissional de serviços de marketing da Housing Market Group. Um time de marketing que você contrata para planejar, criar, gerenciar e otimizar o marketing de uma empresa do setor imobiliário — em publicidade digital, marketing offline, conteúdo, geração de leads, campanhas internacionais e eventos.
Isso é a mesma coisa que o Housing Market Ads?
Não. O Housing Market Ads é um produto de publicidade: inventário na rede de portais Housing Market, comprado por impressão. A Housing Market Marketing é um serviço gerenciado. Ela pode conduzir campanhas no Housing Market Ads para você e também gerencia publicidade em plataformas de terceiros e tudo o mais que está nesta página.
Quem pode usar o serviço?
Empresas que atuam no setor imobiliário ou ao seu redor: corretores, imobiliárias, incorporadoras, times de vendas de lançamentos, proprietários, empresas comerciais e de investimento, administradoras, empresas de PropTech e de SaaS imobiliário, e os negócios de crédito, bancos, seguros, jurídico, residência e mudança internacional que atendem compradores de imóveis.
Vocês só divulgam imóveis?
Não. Grande parte do trabalho é divulgar empresas e serviços do setor imobiliário, e não imóveis específicos — crescimento de imobiliárias, marca pessoal de corretores, aquisição de clientes para PropTech, campanhas de crédito e de residência, e geração de leads B2B voltada ao setor.
Quais canais digitais vocês gerenciam?
Housing Market Ads, Google Ads, Meta Ads no Facebook e no Instagram, TikTok, LinkedIn e X, além de e-mail marketing, gestão de redes sociais, marketing de conteúdo, SEO e as páginas de destino para as quais as campanhas levam. De quais deles uma empresa precisa depende do seu público e do seu objetivo.
Vocês gerenciam campanhas no Housing Market Ads?
Sim. É o único canal de publicidade em que o inventário, o público e os relatórios pertencem à Housing Market Group, então a configuração, a segmentação, a otimização e os relatórios são feitos diretamente e não pela interface de uma plataforma.
Vocês gerenciam Google Ads?
Sim — campanhas de busca, display, remarketing, vídeo e performance, incluindo pesquisa de palavras-chave, estrutura da conta, segmentação geográfica e por público, rastreamento de conversões, gestão de orçamento e relatórios. A Housing Market Marketing gerencia publicidade no Google como agência independente e não é afiliada ao Google.
Vocês gerenciam publicidade no Facebook e no Instagram?
Sim, como Meta Ads: campanhas de leads, campanhas de tráfego, vídeo, retargeting, campanhas de imóveis e de incorporadoras, desenvolvimento de público e testes de criação. A Housing Market Marketing gerencia publicidade no Facebook e no Instagram como agência independente e não é afiliada à Meta.
Vocês gerenciam marketing no TikTok?
Sim — publicidade, estratégia de vídeo curto, campanhas de imóveis e de empreendimentos, segmentação por público e campanhas de geração de leads. A Housing Market Marketing gerencia publicidade no TikTok como agência independente e não é afiliada ao TikTok.
Vocês gerenciam marketing no LinkedIn?
Sim, principalmente para empresas que vendem ao setor: publicidade, estratégia de página da empresa, conteúdo patrocinado, geração de leads B2B, posicionamento de executivos, recrutamento e divulgação de eventos. A Housing Market Marketing gerencia publicidade no LinkedIn como agência independente e não é afiliada ao LinkedIn.
Vocês gerenciam e-mail marketing?
Sim — estratégia, newsletters, campanhas de imóveis e de investidores, novidades para incorporadoras, nutrição de leads, reengajamento, convites para eventos, jornadas automatizadas, segmentação e relatórios. Roda sobre a infraestrutura de e-mail e de gestão de clientes que a Housing Market Group já opera, e não sobre um sistema novo.
Vocês gerenciam redes sociais?
Sim: estratégia, calendários de conteúdo, textos, produção criativa, conteúdo sobre imóveis e sobre o mercado, conceitos de vídeo e análise de desempenho. Planejamos para as plataformas que o público da empresa realmente usa, em vez de abrir conta em todo lugar.
Vocês oferecem SEO?
Sim — estratégia de SEO, pesquisa de palavras-chave, SEO por localidade e de imóveis, estratégia de conteúdo, recomendações técnicas, SEO local e internacional e otimização de páginas de destino. Ninguém controla um resultado de busca, então nenhuma posição nem aumento de tráfego é prometido; o trabalho é pesquisa, estrutura, conteúdo e correção técnica.
Vocês criam páginas de destino?
Sim. Páginas de destino de campanha, páginas de imóveis, sites de empreendimentos, formulários de contato, otimização de conversão e o rastreamento por trás disso, construídos sobre a infraestrutura web existente da Housing Market Group quando ela serve.
Vocês oferecem marketing offline?
Sim: publicidade impressa, folders, panfletos, outdoors e mídia exterior, sinalização, material de vendas, marketing direto e brindes. Dependendo do mercado e da peça, a produção fica com nosso time ou com um parceiro de produção especializado que orientamos e gerenciamos.
Vocês podem conduzir o lançamento de um imóvel?
Sim. Um lançamento é conduzido como um único plano — posicionamento, branding, site e páginas de destino, publicidade nos canais escolhidos, e-mail, redes sociais, conteúdo, abordagem a corretores, distribuição internacional, o próprio evento de lançamento, gestão de leads e relatórios.
Vocês organizam eventos imobiliários nacionais?
Sim: lançamentos de imóveis e de empreendimentos, apresentações a investidores, eventos para corretores e imobiliárias, feiras, mostras, eventos de vendas, noites de networking, seminários, congressos, workshops e roadshows — incluindo a campanha que os enche e o acompanhamento depois.
Vocês organizam eventos internacionais?
Sim. Seleção de mercado, estratégia do evento, coordenação do espaço, coordenação de parceiros locais, convites a compradores e corretores, publicidade e divulgação digital, gestão de inscrições, materiais do evento, coordenação no local e acompanhamento. Espaços e salas de reunião são organizados por evento; a Housing Market Group não possui espaços nem escritórios nesses mercados.
Vocês fazem roadshows imobiliários?
Sim. Um roadshow leva um empreendimento a várias cidades ou países em sequência: mercados-alvo, uma campanha de marketing para cada um, o evento, a captação de leads e uma campanha de acompanhamento estruturada. A maior parte das vendas de um roadshow vem do acompanhamento e não da sala.
Vocês podem divulgar um empreendimento internacionalmente?
Sim. Estratégia por país-alvo, perfis de comprador, campanhas geográficas, publicidade localizada, abordagem a corretores internacionais, conteúdo multilíngue, comunicação com investidores, eventos e roadshows. A Housing Market Group opera portais imobiliários em 34 países, e é daí que vem o conhecimento de mercado por trás disso.
A Housing Market Marketing pode atuar como nosso departamento externo de marketing?
Sim — é a forma mais comum de usar o serviço. Um time contínuo assumindo a estratégia, os canais, a criação, os leads e os relatórios, sem o custo e o prazo de montar um departamento interno.
Vocês podem trabalhar ao lado do nosso time interno de marketing?
Sim. Quando a empresa já tem pessoal de marketing, assumimos as partes que eles não cobrem — um canal, um mercado, um lançamento, um evento — e trabalhamos conforme o plano deles em vez de substituí-lo.
Como funciona a precificação?
Os serviços de marketing são orçados com base no escopo, nos canais, nos mercados, no orçamento de mídia e nas necessidades de gestão. Não há pacotes fixos publicados, porque uma campanha de anúncios em uma única cidade e um roadshow por vários países não são trabalhos comparáveis.
O investimento em publicidade é separado dos honorários de gestão?
Sim, sempre, e são orçados separadamente. O investimento em mídia é o que se paga por inventário publicitário — a uma plataforma de terceiros, ou ao Housing Market Ads pela tarifa publicada de $10 CPM. Os honorários de gestão são o que se paga à Housing Market Marketing pelo trabalho de planejar e conduzir a campanha.
Como solicito um plano de marketing?
Preencha a solicitação de plano de marketing neste site, descrevendo sua empresa, seus mercados-alvo e o que você quer alcançar. Ela chega ao time da Housing Market Marketing, que vai retornar para conversar sobre o escopo antes de orçar qualquer coisa.
Conte o que você quer alcançar
Descreva a empresa, os mercados e o objetivo. Voltamos com um plano de marketing e um escopo, e você saberá o que é investimento em mídia e o que é gestão antes de qualquer acordo.
As análises mais recentes dos mercados que a Housing Market Group cobre, escritas e publicadas lá. Estes são trechos; o link de cada um abre o relatório completo.
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